Erfolgreiches Geschäftsjahr: Reemtsma feiert Turnaround im deutschen Markt

Am 19. November hat die Reemtsma-Muttergesellschaft Imperial Brands PLC in London offiziell ihre Geschäftszahlen für das am 30. September abgelaufene Geschäftsjahr 2024 präsentiert. Demnach stiegen die Nettoeinnahmen im Gesamtgeschäft und der Nettoumsatz mit neuartigen, potenziell risikoreduzierten Produkten der nächsten Generation wuchs insgesamt um 26 Prozent. Der aggregierte Gesamtmarktanteil in den fünf wichtigsten Ländermärkten der Gruppe konnte zudem um fünf Basispunkte zulegen. Vier dieser fünf Märkte verzeichneten dabei ein Wachstum – darunter auch Deutschland. Damit wurde nach Jahren des Marktanteilsrückgangs im weltweit zweitwichtigsten Ländermarkt von Imperial Brands im vergangenen Geschäftsjahr der Turnaround erfolgreich eingeleitet. Das komplette „Full year results statement“ von Imperial Brands lesen Sie hier.

Trendumkehr nach mehr als zehn Jahren

Mit seinem Marktanteilszuwachs konnten Reemtsma und der deutsche Markt im Geschäftsjahr 2024 maßgeblich zum guten Gesamtergebnis des Verbunds beitragen. Trotz anhaltend herausforderndem Wettbewerb bedeutet dies nach mehr als einem Jahrzehnt des Rückgangs eine ermutigende Stabilisierung des Marktanteils von Reemtsma im deutschen Tabakgesamtmarkt.

Neben dem groß­ar­ti­gen Grup­pen­er­geb­nis freue ich mich ganz beson­ders dar­über, dass die ver­schie­de­nen stra­te­gi­schen Maß­nah­men und Inves­ti­tio­nen des letz­ten Jah­res end­lich auch hier­zu­lan­de gezün­det und zum Tur­n­around unse­res Markt­an­teils bei­getra­gen haben. Das war und ist eine Rie­sen­leis­tung der gesam­ten Orga­ni­sa­ti­on, auf die wir alle stolz sein dür­fen und die uns jede Men­ge Schub für das lau­fen­de Geschäfts­jahr 2025 gibt.

Dior Decupper

General Managerin und Sprecherin des Reemtsma-Vorstands

Zielgerichtete Investitionen zeigen Wirkung

Entscheidend für diesen Erfolg war unter anderem ein erheblicher Ausbau des nationalen Reemtsma-Kundendienstes, der mit rund 250 Mitarbeitenden mittlerweile der größte der Branche ist. Dies hat zu einer besseren Einzelhandelsabdeckung geführt, wodurch Marktchancen aktuell und zukünftig noch besser genutzt werden können. Zudem wurde das Portfolio- und Ertragsmanagement konsequent verbessert, um die Einführung neuer Formate sowohl im Premium- als auch im Value-Segment zu unterstützen. So kann Reemtsma auch weiterhin die verschiedenen Bedürfnisse erwachsener Verbraucherinnen und Verbraucher sowohl bei klassischen Tabakwaren als auch im Segment E-Zigarette in allen wichtigen Preissegmenten bedienen.

Volldampf für 2025 – in Deutschland und im DACH-Cluster

Den Erfolg des vergangenen Geschäftsjahres gemeinsam zu feiern und auch 2025 fortzusetzen, darum ging es Mitte November zum einen bei der Reemtsma-Jahreskonferenz in Hamburg mit rund 500 Teilnehmenden und zum anderen beim alljährlichen All-Hands-Meeting der Marketing- und Sales-Kolleginnen und Kollegen des österreichischen Marktes in Innsbruck. Beide Ländermärkte und die Schweiz bilden zusammen das wichtige DACH-Cluster im weltweiten Verbund von Imperial Brands.

Reemtsma Annual Conference 2024 in Hamburg
All-Hands Meeting 2024 in Österreich